FnF一年内在香港开设五家零售店

更新时间:2019-01-09浏览:74

FnF一年内在香港开设五家零售店

案例要点

业务领域:消费产品
在香港注册类型:实体店
投资来源地:韩国
成立时间:2017年
投资原因:香港是亚洲著名的购物中心,能够为时尚品牌打响知名度。

公司档案

·FnF Hong Kong Limited目前管理五家香港分店和两家澳门分店 ·聘有15名办公室员工,负责市场推广、商品展示设计、零售营运、物流和财务工作 ·在香港和澳门聘有超过70名前线员工

案例详解

韩国时装品牌MLB Korea由首尔时装品牌集团FnF创立,以经典的棒球帽和街头风格服饰而为人熟悉,现时该集团拥有超过八个韩国时装和化妆品品牌。MLB Korea的理念是以当代时尚触觉重塑美国职业棒球大联盟(MLB)传统,许多韩流明星和推崇街头风格的亚洲时尚爱好者都视之为必备服饰之选。去年,该品牌在韩国卖出多达350 万顶棒球帽子。

看准韩国时装近年跃上国际舞台,FnF也开展大计,以香港作为起点,让MLB Korea进军全球。2017年,MLB Korea首家海外店在香港开幕,坐落在香港的潮流集中地‭ ‬—‭ ‬旺角。随着销售和人气跃升,FnF在随后一年迅速将品牌足迹扩展到香港各区,在中环、尖沙咀和铜锣湾等繁忙地区开设新店。

FnF零售总监董诗雯认为MLB Korea的产品和顾客体验无疑非常重要,但正确的选址也是品牌迈向成功的决定性一步。董诗雯说道:“在选择开店地点时,我们非常谨慎,务求提升品牌形象,吸纳最多人流。香港是亚洲著名的购物中心,能够为我们的品牌打响知名度。”

董诗雯指出,在构思海外扩展计划之初,香港已成为他们的首选地。董诗雯说:“我们之所以选择在香港开设品牌首家海外分店,是因这里是一个国际城市,高质素人才充裕。而且,香港拥有非常成熟的零售市场和生态圈。”

她续道:“我们决定以香港作为首个试业点,希望将来将业务扩展到亚洲其他地区时,能够仿傚此模式。”她还表示,继台北分店在本年初开业后,他们将会在更多亚洲地区开设分店。

目前,在MLB‭ ‬Korea的顾客中,旅客和本地人的比例为七比三,FnF还计划透过各种市场推广途径,例如借助社交媒体、网络红人和知名人士,让品牌进一步渗入本地市场,提高品牌知名度。

早于FnF集团到香港首次设业之初,投资推广署便已与该集团密切联系。董诗雯认为投资推广署提供的协助令他们的开业过程更顺利。她补充说:“由投资推广署主办的联谊活动有助我们扩展网络并建立业务联系,从不同层面加强品牌知名度。”

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