SCMP Morning Studio 利用集团资源,开拓叙事新模式

更新时间:2019-10-22浏览:168

SCMP Morning Studio 利用集团资源,开拓叙事新模式

案例要点

业务领域:创意产业
在香港注册类型:创意团队
投资来源地:中国内地
成立时间:2018年
投资原因:《南华早报》总部设于香港,加上屡获殊荣的创意团队帮助集团开拓新的业务领域,为此我们感到自豪

公司档案

创办于1903年,总部设于香港,现有1,000名员工;Morning Studio是一个由20名员工组成的创意专责团队,专门制定契合品牌的内容、执行定制出版、活动概念及创意解决方案

案例详解

116多年来,总部设于香港的国际传媒界翘楚《南华早报》(SCMP)一直是全球新闻用户具权威性及公信力的资讯来源。为帮助品牌商与广大的读者群联系起来,该集团于2018年成立一个名为Morning Studio的创意团队,提供一整套包括定制出版、活动策划及契合品牌的内容的解决方案。

SCMP广告及市场策划部副总裁林洁恩解释道:“Morning Studio的成立宗旨是讲述品牌故事,其核心价值和SCMP一致,都是以创作内容为使命。我们的愿景是将亚洲人与事转化成文字,传播到世界各地。我们创作的品牌内容能透过SCMP.com触及全球数以百万计的读者,不论是行文风格、独到性还是人工智能派送均与SCMP看齐。”

成立不到一年,Morning Studio便聚集了一众来自国际新闻机构及出版商的顶尖人才,包括世界一流的记者、叙事专家、品牌策略师、多媒体设计师和音讯及视频制作人。香港是一个乐于接纳不同文化和创意的活力都会,汇聚了来自世界各地的人才。林洁恩表示:“《南华早报》总部设于香港,加上屡获殊荣的创意团队帮助集团开拓新的业务领域,为此我们感到自豪。”

受众参与是关键

随着受众日益倾向使用能够让他们轻松管理资讯汲取的数码平台,林洁恩认为内容创作和汲取的方式将发生翻天覆地的变化。“参与度成为了一个极重要的关键绩效指标。”她如是说:“为派送内容获得更佳的效果,传媒现在都投资制作吸引人的影片、信息图和动画,还开发人工智能和优化搜寻引擎。我们可以知道在某个时刻有多少人正在阅读一篇报导、他们在一个页面停留了多长时间,以及他们跳转到的下一个页面。出版数码化还允许媒体实时作出回应。”

林洁恩相信,随着业务不断发展,Morning Studio将透过分享我们的洞察与分析来凝聚市场推广领袖的群体。她解释指:“Morning Studio MasterClass是我们致力就不同主题提供见解、趋势和最佳做法的绝佳例子之一,这些主题包括探讨广受欢迎的网络影片、高效内容派送以及与Z世代联系。”

她寄望投资推广署能借由提供宣传支援、交流活动及供应商网络,协助全球及地区营销人员明白,SCMP已超越了传统出版商的范畴。林洁恩说道:“我们是一家结合优质内容、受众数据和见解,为品牌提供最有效营销的媒体科技公司。”

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